第七節(jié)世紀裸奔||二零零六年十月一日，因為老百姓黃金周消費漸趨理性，以及旅游景點承受能力逐漸增大的關(guān)系，各大景點并不像往年那般擁擠，但是依然可以用人山人海來形容。在這一天早晨十點鐘的時候，北京城的一聲令下之后，泰山，黃山，張家界，峨眉山，九寨溝，布達拉宮，三亞南山文化旅游區(qū)，廬山，天涯海角等全國五十個著名景點，從相對的兩頭分別沖出兩名**的男子，奔跑在眾目睽睽之中。他們在胸前和背上都寫上了一句廣告詞——“最自然的‘養(yǎng)生之道’”！他們一邊奔跑還在一邊大聲地重復(fù)地呼喊著——“最自然的‘養(yǎng)生之道’！”他們的出現(xiàn)，頓時讓人群一陣大亂，人們紛紛不敢相信地站起身，轉(zhuǎn)過身盯著這個雄糾糾氣昂昂地在昂首奔跑著的男人。只見他紅光滿面，意氣風發(fā)，胸背之間還畫有產(chǎn)品圖案以及廣告語。良久之后，人群中有人恍然大悟地驚呼一聲——“我靠，裸奔也！”然后，人群爆發(fā)出一陣巨大的笑聲，于是越多越多人往這邊看了過來。甚至有些好事者還會跑過去，跟在這些裸奔的人一起跑起來?！奥惚?，這可是咱中國前衛(wèi)史的唯一一項空白啊，如今也給填補了，真他媽牛逼??！”“囈，好像不是裸奔喔，有穿衣服的?！薄昂孟袷桥叮贿^，不過這也算穿衣服嗎？那個帥哥穿的是全身透明雨衣哦?！薄按蟾拧恪?！”就在人們這種驚奇地觀看，嬉鬧，跟蹤聲中，華越實業(yè)組織在五十個景點的一百名裸奔著在烈日中，在薄霧中，在大雨里，在風霜中奮勇無前地奔跑著。因為旅游景點都太大，保安以及警力并不夠用，所以除了少數(shù)景點以外，大多數(shù)景點的裸奔者都非常順利地完成了他們的裸奔全程，并且在華越實業(yè)的人員的護衛(wèi)下安全離開。他們將他們的颯爽英姿映入了景點里每個游客的眼簾，將他們強而有力地呼喊聲傳遍了每個游客的耳中。正如第二天，《北京青年報》所說的那樣——“這一天，華越實業(yè)是真的將裸奔進行到底了！”就在裸奔的當天晚上，全國各大報館就收到了來自君唐企業(yè)的通告——“——報社：你們好，我們是華越實業(yè)的公關(guān)代表君唐企業(yè)。我們于兩千零六年十月一日，在全國范圍內(nèi)進行了一次大規(guī)模的宣傳活動。因為這次宣傳活動具有相當大的突破性，我們完全可以預(yù)見未來輿論對此事必將會有較大的反應(yīng)。為此，我們特地代表華越實業(yè)向諸位做出特別聲明如下：一、華越實業(yè)于兩千零六年于全國五十個旅游景點進行的宣傳活動，確有突破之處，但是這絕對不能歸類為國際上通常說的裸奔行為。我們的特別宣傳員全身都有著裝，雖然著裝有其一定的奇特之處，但是我國憲法規(guī)定我國公民有自由著裝的權(quán)力，所以我們對極少數(shù)景點保安扣押我司宣傳員，阻礙我司正當宣傳行為表示無法理解。我司對這種行為保留一切追究權(quán)力。二、我司宣傳的產(chǎn)品為國家準字號，屬純天然制品，對于人體絕無任務(wù)副作用。我司的宣傳員宣傳的廣告語我司產(chǎn)品特性完全相符，并無任何夸大或者虛假廣告，也沒有任何違反廣告法之處。三、有關(guān)于此次事件的一切發(fā)言權(quán)，我司均全權(quán)授權(quán)由君唐企業(yè)代理，對于其他團體或者個人發(fā)表的任何言論，我司不承擔任何責任……”從這些通告發(fā)出的那一刻起，君唐企業(yè)十二個公關(guān)人員全都坐在辦公室，二十四小時隨時待命，十四名文案有七名待在崗位二十四小時待命，其他七名文案也被要求二十四小時打開手機，隨傳隨到。而唐風則拋出了一份長達四頁的目錄，給這些待命的公關(guān)以及文案?！鞍堰@些目錄全部草擬成文字，寫完隨時送給我審閱?！惫P(guān)和文案們紛紛打開網(wǎng)絡(luò)鄰居，跑到唐風的機器上下載了那份名為《新聞軟文戰(zhàn)》的檔案。當他們打開這份檔案之后，他們看到里面寫的全部都是標題?！斑@算不算裸奔？”“白馬非馬之續(xù)，透明雨衣不是衣服？”“他們是不是在嘩眾取寵？”“華越實業(yè)的宣傳手段是突破還是出軌？”“自然身體宣傳自然保健品，是高招還是惡俗？”“改判他們什么罪？”“百人商業(yè)大裸奔，‘養(yǎng)生之道’獲吉尼斯記錄獎！”一路下來差不多一百多個標題，幾乎可以把這件事情可以爭論的地方全都寫出來了，有些重要的地方甚至還一而再，再而三的強調(diào)。看完這份目錄之后，在座的所有人終于深刻理解了——什么叫做，唯恐天下不亂啊！把這些目錄向那些文案和公關(guān)人員分布完之后，就接到李蕓掛來的電話?！澳銈兊降自诟闶裁矗俊彪娫捓锏睦钍|聽起來十分錯愕，“我在九寨溝旅游的朋友說看到有人身上涂著‘養(yǎng)生之道’的廣告在裸奔？”唐風一本正經(jīng)地糾正道：“小蕓同學(xué)，請你注意你的用詞，我們的宣傳員絕對沒有在裸奔，他們只是穿著全透明的雨衣而已。”“哈！你居然還洋洋得意？”“好了，不要爭了，趕緊到君唐企業(yè)這邊來吧，我要跟你商量，我等你。”說完，唐風就把電話掛了，然后馬上掛電話給蔣玉寒，“怎么樣，那些拍攝錄像都寄過來了嗎？”“全都通過網(wǎng)絡(luò)寄到我的電腦里了，我正在讓人分頭剪輯。”“很好，記得要在中間插播廣告，配點音樂，最好是說唱什么的，現(xiàn)在年輕人都流行這個，力爭搞得娛樂些。”“其中有幾個宣傳員裸奔完后非常激動，對著鏡頭大發(fā)了一陣感慨，需不需要播出來？”“都說了些什么？”“都是大喊爽啊，爽得不得了之類，不過我下午的時候讓他們補拍了幾個比較有深度的，大致是倡導(dǎo)自然，支持自然產(chǎn)品之類的。”“非常好，把這些剪接一下放上去?！碧骑L抬手看了看表，“現(xiàn)在是晚上十點半，市民一般是早上十點看到報紙，我們的十場現(xiàn)場錄像明天下午兩點以前，可不可以上網(wǎng)？”“應(yīng)該沒有什么問題?！薄昂芎?，馬上通知工廠加班加點，馬上通知所有的各省營銷經(jīng)理準備大規(guī)模接觸客戶?！薄拔荫R上去辦?！薄傲硗?，如果可以的話，把你的私房錢全都掏出來吧，我這邊也會從君唐企業(yè)這里暫借幾百萬出來。現(xiàn)在是花血本的時候了！”“沒問題，我聽你的！”說到這里，蔣玉寒忍不住笑了一下，“真好玩！”“等到天上拼命掉鈔票的時候，你就會覺得更好玩了?！碧骑L也忍不住有些得意地笑道。跟蔣玉寒掛完電話之后，唐風從辦公室走出來，問道：“小王呢？怎么不見他人？”秘書回答他說：“王總他跟歐陽總一起飛武漢去了，據(jù)說那里有個大項目?！甭牭綒W陽飛這個名字的時候，唐風不知道怎么的，心里就咯噔一下，“大項目，什么大項目？”剛說完，就聽到辦公室的電話鈴響了，唐風于是快步走過去，把電話接了起來，電話里是王君毅的聲音，“阿風，干得不錯喔，驚天動地啊，這一下，明天的頭版全是你的了，厲害，啊哈哈哈哈?！薄澳悴皇窃谖錆h出差嗎？怎么這么快就知道了？”唐風驚奇地問道?！安皇俏疫@么快就知道，是歐陽總，他的消息可是比新華社還靈通呢。歐陽總知道你這個手法之后，對你很欣賞，想跟你說幾句……”唐風剛要說不要了的時候，電話那邊已經(jīng)換成了歐陽飛了。“唐先生你好，很榮幸可以跟你說話呀。我這一段時間都在關(guān)注你，你的營銷手段讓我欽佩不已，確實是天馬行空，別出心裁?！睔W陽飛的聲音很沉，聽起來感覺很厚重，反倒有些敦厚的感覺，一點也不像他傳言中那樣大奸大惡。不過唐風很清楚，真正大奸大惡的人看上去都是大仁大義的?！岸嘀x歐陽總夸獎，我只是胡來幾下而已，讓歐陽總見笑了?！碧骑L本不想跟他說話，但是王君毅現(xiàn)在跟他在一起，他又不好得罪他，所以不得不勉強打起精神，敷衍道?！坝袡C會的話，大家見個面，看看能干點什么？阿毅很能幫我的忙，我相信唐先生的才華不在阿毅之下，你要是也能幫我的話，那我就真是做夢都會笑醒了。”“歐陽總謬贊了?！碧骑L禮貌地說道。歐陽飛是個很會聽話的人，聽到唐風這么說，就知道唐風并沒有什么意向，于是便轉(zhuǎn)口道：“無論怎樣，回到北京之后，大家一起吃個便飯，我猜你現(xiàn)在很忙，就不打擾你了。再見?！薄霸僖姡 碧骑L把電話掛了之后，站在辦公桌邊，想著歐陽飛的事，想得都出了神了，連李蕓已經(jīng)走到他身邊都沒有察覺出來。“在想什么呢？想得那么出神？”李蕓原本是氣沖沖地走進來的，但是看到唐風一連惘然的樣子的時候，卻有沒有辦法生氣起來，只是緩緩走到他身邊，輕聲問道。唐風這才意識到李蕓已經(jīng)來了，他抬起頭來，沖她笑了笑，“這么快就來了？”然后，他又自己走到飲水機旁邊，“咖啡還是茶，還是白開水?”“來杯白開水就好了?！碧骑L于是給李蕓倒了杯咖啡，然后遞給李蕓，這時候，李蕓又再次問道：“我剛進來的時候，你在想什么？看上去一臉茫然的樣子?！薄皼]什么，沒事扮一下深沉而已?！碧骑L揚了揚眉毛，“好了，公關(guān)專家，我們現(xiàn)在來討論一下正經(jīng)事?！薄澳闼f的正經(jīng)事，就是你讓人在九寨溝裸奔的事嗎？”李蕓端著白開水問道?！靶∈|同學(xué)，我想我有必要再次提醒你，我們的宣傳員沒有裸奔，他們都有穿衣服，而且是全身著裝！只不過他們穿的衣服比較驚世駭俗而已。有關(guān)于這件事情的法律事項，你可以查詢?nèi)A越實業(yè)的股東兼法律顧問蔣玉寒小姐。”唐風說到這里，笑了一下，“另外，我們并不止是在九寨溝一個地方這么干，而是在全中國五十個著名景點同時進行。如果不出意外的話，明天將會有十個版本的現(xiàn)場錄像以及當事人訪談將會在網(wǎng)路上流傳?！甭犕晏骑L的話，李蕓頓時呆住了，好久之后，她才喃喃道：“天啊，你真是瘋了。”唐風聳聳肩，笑道：“我接受你這個稱號，古往今來，瘋子都是天才的代名詞?！崩钍|將茶杯放下，按著自己的腦子平靜了好一陣，才抬起頭來問道：“你真的已經(jīng)這么干了？”“這已經(jīng)沒有什么好疑問的了?！崩钍|不敢相信地晃了晃腦袋，在房間里踱起步子來，“那你現(xiàn)在打算怎么收場？”“收場？”唐風驚愕地眨了眨眼睛，“為什么要收場？我可從來沒想過要收場。不但不收場，還要有多大搞多大！”李蕓一副被打敗了的神情，她無力地坐在唐風座位上，抬起頭看著唐風，“那……你想怎么瘋？”唐風滿意地綻開笑臉，“怎么，你答應(yīng)幫我了？”“我只是不想眼睜睜看著你這個很有前途的家伙身敗名裂而已。”“你放心，身敗名裂不一定，名揚四海卻是一定的了?！碧骑L在自己桌上翻找了一陣，將那份打印出來的目錄找了出來，然后放到李蕓面前，“你先看看這個?！崩钍|接過目錄，一邊翻，一邊止不住地笑了起來，“看來，你這次行動是早有預(yù)謀了。”“也不算早有預(yù)謀，我是在從東北飛回來的飛機上想到這個計劃的?！碧骑L說著搬了個凳子，坐在了李蕓身邊，“我在東北取得的初步成功，其實全部都是借鑒了前輩們的一些方法，并沒有特別創(chuàng)新的地方。雖然是老方法，但是確實很好用，我們初見成效，隊伍被鍛煉了起來，各種營銷戰(zhàn)法也初步適應(yīng)。如果我踏踏實實地一直做下去，那么三五年后，銷售額就是上百億也不是什么不可能的事。”“但是你不是一個可以踏踏實實做一件事情的人?！崩钍|插嘴道?！斑@個我承認。”唐風歪了歪腦袋，繼續(xù)說道，“前輩的營銷戰(zhàn)法雖然有其精華之處，我們要傳承，但是如果只是沿襲他們的戰(zhàn)法，那又未免太過于枯燥無味了。我一直覺得我們應(yīng)該可以有更迅速，更強力，更有效地方法來進行宣傳。而我思考的核心點就在于，我要制造一個新聞或者事件。用新聞來營銷，用事件來營銷。一件具有爆炸性的新聞或者事件所帶來的宣傳效果，價值可以超過十億廣告費。想來想去，我就想到了這個方法。”“你看，我們的讓那些特別宣傳員所寫上的標語是‘最自然的養(yǎng)生之道’。這句話的解讀方法是很多的，我們可以認為這句話的意思是說，‘養(yǎng)生之道’這個產(chǎn)品是最自然的。我們也可以認為這些宣傳員是在說，最自然的養(yǎng)生之道就是跑步。我們還可以認為這些宣傳員之所以**身體，就是為了傳播與大自然完全親近就是最自然的養(yǎng)生之道。你看，解讀方法很多，而這就為我們的新聞戰(zhàn)，為我們的營銷活動，為我們的公關(guān)活動提供了極大的回旋空間?！薄霸谖磥淼臅r間里，我們將要將整個輿論的聲音逐漸地導(dǎo)向三個主要方向——最初期的時候，自然是這究竟是不是裸奔，它是否違法。接下來，就是自然，我們的生存狀態(tài)，我們的身體狀況是否自然。最后，我們就要將話題導(dǎo)入到所預(yù)定的終極話題，那就是‘養(yǎng)生之道’這個產(chǎn)品是否真正自然?！薄罢f得很好，但是你覺得你會成功嗎？成千上萬的媒體，十三億民眾會被你玩弄于股掌之中嗎？”李蕓看著唐風，問道。唐風自信地笑了笑，說道：“那就要試過才知道了?！崩钍|是真的被唐風給打敗了，她垂下腦袋，搖了搖頭，“但愿你的自信是有根據(jù)的?！薄拔业淖孕艔膩矶际怯懈鶕?jù)的?！碧骑L拍了拍李蕓的肩膀，“只要你幫我，我們失敗的可能性不大。最起碼第一步，讓全國人民都知道中國保健品市場上有一種純天然的保健品，叫做‘養(yǎng)生之道’，這個目的將毫無疑問地被完美地達到?！薄澳阋彩菍W(xué)廣告的，你要知道只有知名度，而沒有美譽度的產(chǎn)品死起來是很快的?！薄拔覀儸F(xiàn)在的惡名最多只是被那些自以為品味高雅的衛(wèi)道士以及業(yè)內(nèi)人士鄙視而已，老百姓只有心情湊熱鬧，才沒心情來鄙視我們。而且，我之所以耗資百萬做這個驚世駭俗的營銷活動，最主要的還是對‘養(yǎng)生之道’這個產(chǎn)品有信心。產(chǎn)品自身的質(zhì)量有保證，那么我們所要做的只是不擇手段的擴大他的名聲而已?！闭f到這里，唐風坐直身子，看著李蕓，說道，“這就好像明星一樣。沒有多少人會因為哪個明星是靠什么骯臟手段成名而拋棄他們，他們只會因為他長得難看而拋棄他。”李蕓直瞪瞪看著唐風，過了好一陣，她低下頭，“我們談一下接下來的媒介計劃吧?！眱汕Я懔晔露眨赌戏蕉际袌蟆钒l(fā)表《世界第一奔？》，《北京青年報》發(fā)表《惡俗的商業(yè)炒作之顛！》，《新京報》發(fā)表《這是違法還是不違法？》，《文匯報》發(fā)表《廣告是不是可以肆無忌憚？》與此同時，全國上百家報紙一起跟隨著這四大報，同時在頭版刊登華越實業(yè)策劃裸奔世界第一商業(yè)裸奔的新聞。這些報紙幾乎是清一色的罵聲一片，指責華越實業(yè)的這種做法低俗，惡劣，肉麻當有趣。而為了表示公正，很多報紙也將這些君唐企業(yè)的聲明附在了新聞之后。于是乎，在整個大江南北，在全中國的每一條大街小巷都在談?wù)撝嘘P(guān)于中國第一商業(yè)裸奔的新聞。作別了木子美，芙蓉姐姐和超級女聲之后的中國人這時候正是寂寞的時候，突然爆出來這么一個大新聞，大家又怎么不能趕緊扎在一起好好熱鬧熱鬧呢？于是乎在這天上午，所有的辦公室的見面禮已經(jīng)從“吃了嗎？”改成了“知道嗎？有人裸奔了！”而回答的人，也不再說“吃了”而是回答，“怎么會不知道？這可是世界第一奔?。 币磺姓缣骑L所料，盡管報紙上罵得火熱，但是老百姓對這件事情的反感程度并沒有到李蕓所擔心的那種程度。絕大多數(shù)人只是覺得特別好玩，說著熱鬧一下而已，誰要是真對這件事情特別義憤填膺，反而會被人認為有病。不過，讓唐風想不到的是，一個上午，全國各營銷部就收到了數(shù)十個經(jīng)銷商的電話，他們紛紛表示對經(jīng)銷“養(yǎng)生之道”很有興趣。在得到這個消息之后，唐風看著李蕓笑了笑，說道：“這些經(jīng)銷商啊，怎么那么沉不住氣，這才剛開始呢，好戲還在后頭??！”當人們經(jīng)過了一上午的熱鬧之后，中午睡了一覺，起來一看，喲呵，網(wǎng)上這可真是炸鍋了。整個網(wǎng)絡(luò)居然已經(jīng)有了幾十部有關(guān)于這次裸奔的錄像，而且署名還都特有技巧。什么“世界第一裸奔！”之類的這算是最俗的了，還有更強的，比如“大家都裸奔，人家咋就裸奔得這么豪放呢？”“看看，什么叫裸奔。”“天下第一奔，奔向幸福的生活?！敝?。這情形是唐風也預(yù)料不到的，他策劃的十部錄像都還沒上啊，怎么……？原來，這些全是那些好事者在現(xiàn)場跟蹤錄下來的?？吹竭@情形，唐風也傻眼了，“這世上吃飽了沒事干的人還真他媽多?。 备袊@完，唐風趕緊給蔣玉寒掛電話，“趕緊的，趕緊的，把咱們的錄像和訪談都弄上去。再不發(fā)上去，風頭全讓那幫吃閑飯的給爭去了。對了，別忘了，打上官方正式版。”“那……叫什么名字？”“這不是裸奔！‘養(yǎng)生之道’宣傳紀實官方正式版。”“好，馬上傳！”兩千零六年十月二日，下午一點四十分的時候，十部官方正式版的裸奔錄像以及事后采訪放上網(wǎng)了。這十部錄像不但影像清晰，而且還配有動感音樂，鏡頭使用也非常專業(yè)，跟前面那些模糊不清的相比起來，那絕對是好萊塢大片式地制作??！這一下可好，網(wǎng)上裸奔熱瞬間達到頂點。那些因為種種原因，沒有機會出去旅游，只能悶在家里度過黃金周的哥哥弟弟，姐姐妹妹，叔叔嬸嬸們可真是逮著樂子了。全都像螞蟻一樣沖上了網(wǎng)，瘋狂觀看這些現(xiàn)場錄像，并且毫不吝惜地在各大網(wǎng)站留下了他們熱情洋溢的留言。“國貨當自強，裸奔就得裸奔成這樣才有氣勢。”“真牛逼啊，瞧丫那步子賣得多豪邁，簡直比咱**的儀仗隊還理直氣壯?！薄氨及?，奔吧，奔著，奔著就**了?！薄拔铱?，正睡著呢，一哥們給我打電話，‘知道嗎？奔了！奔了！’那勁頭比當初知道申請奧運會成功還大。結(jié)果俺上來一看，呵呵，也神經(jīng)病一樣給俺另一哥們掛電話，‘知道嗎？奔了！奔了！’”“有意思，我瞧這裸奔錄像比春節(jié)晚會有意思。就這么定了，以后春節(jié)晚會就上這節(jié)目，裸奔四個小時就好了！”“告訴你們一秘密，這廣告策劃人就是當初聲明顯赫的雙龍工作室！”“呵呵，我覺得留言比裸奔還好看，今天哥們什么都不干了，趴這看大家更新?！边@話簡直是說中唐風心聲啊，這一天，他是真的什么事也沒干，就躲在房間里，狂開網(wǎng)頁，然后看著網(wǎng)上那些無聊的家伙一打一打的留言。那留言只要刷新一次，就好幾頁都沒了?？粗@些網(wǎng)頁，唐風在辦公室那是樂得手舞足蹈的，更樂得時候，甚至?xí)酒饋砼淖雷?，跺腳，“哈哈哈哈哈，有意思，有意思，好玩，好玩！”而辦公室的職員們也沒有誰會以為他們的唐總得了神經(jīng)病，因為他們也跟唐風一樣，趴在電腦面前狂刷新留言，也跟唐風一樣樂得都不知道自己叫什么了。在有關(guān)于“養(yǎng)生之道”的裸奔錄像和留言狂掃各大站的時候，各搜索引擎的搜索率最高的詞語也變成了“裸奔”！而中國最大的搜索引擎百度的百度吧，在兩千零六年十月二號凌晨以前，還只有一百四十多個帖子。但是到了兩千零六年十月五號的時候，就有了四千多個帖子，七八萬的回帖。《商業(yè)周刊》在后來撰文道：“兩千零六年十一黃金周，最熱門的旅游項目就是上網(wǎng)去看裸奔！”唐風和全公司的人陪著全中國的網(wǎng)民們一直鬧到晚上十點鐘之后，唐風洗了個澡，然后召集了全部門的會議，“好了，玩夠了，現(xiàn)在是工作的時候了，從明天開始，我們就要進入正式的新聞和公關(guān)戰(zhàn)了，諸位的軟文以及新聞稿都已經(jīng)準備好了嗎？”“準備好了?！北娙思娂婞c頭?！昂芎?，明天早上，我們具體的媒體發(fā)布方案，各個論點的發(fā)布媒體以及發(fā)布時間都將會在媒體計劃中詳細闡述。今天大家要做的，就是監(jiān)控各大媒體，隨時跟進，同時將手中的軟文和媒體進行繼續(xù)完善。”眾人齊齊點頭，大聲答道：“是！”兩千零六年十月三日，華越實業(yè)新聞發(fā)言人君唐企業(yè)，在抨擊他們抨擊得最劇烈的四大報登載大幅公告——《“養(yǎng)生之道”致大家的一封信》。同時，這封信，也在各大網(wǎng)絡(luò)媒體同期刊登。在這封信中，將整個活動的前后進行了描述，并且將群眾的熱情反應(yīng)也做了適當?shù)拿枋?。然后，華越實業(yè)討論了這件事情在法律上的一些細節(jié)。在這里，他們引用了蔣玉寒的話，“……就目前而言，這是一個模糊的領(lǐng)域，現(xiàn)有的法律條文無法非常清晰地界定這件事情的性質(zhì)。有關(guān)于此事，我司將全力配合北京相關(guān)單位調(diào)查。而在相關(guān)單位界定這件事情的性質(zhì)之前，任何團體或個人在任何媒體上宣稱此事違法本身屬于毀謗，我司將保留一切追究法律責任的權(quán)力……”再之后，信中開始闡述舉辦此次活動的意義，在這里，就純粹是唐風的口氣了，“……我們在考量“養(yǎng)生之道”這次宣傳活動的時候，進行了諸多的研究和調(diào)查，最后我們得出的結(jié)論是該保健品最大的特點在于自然。因此，我們才會根據(jù)這個核心價值延伸出這個宣傳活動。不過，我們必須在這里檢討的事，這個活動在運作的時候，因為公關(guān)部在細節(jié)上的把握出現(xiàn)了失誤，而導(dǎo)致這個活動發(fā)生了一些偏差。按照原本的計劃，我們這次活動除了宣傳活動之外，還有一個公益的性質(zhì)……”然后，就開始大段地煽情了，“……在現(xiàn)代社會，傷害人類最大健康的，除了不自然的生活環(huán)境之外，更可怕的是不自然的生活心態(tài)。我們的城市已經(jīng)成為了變相的動物園……所以，我們倡導(dǎo)親近自然，走向自然，我們倡導(dǎo)盡可能地生活在自然之中，也倡導(dǎo)盡可能地生活得自然?！B(yǎng)生之道’最信奉的養(yǎng)生之道就是自然的生活……”最后，在這封公開信的結(jié)尾處說道：“如果可以的話，但愿這次紛紛擾擾的風波就到此為止吧，至于‘養(yǎng)生之道’本身，就讓消費者自己去選擇吧。好產(chǎn)品終究會暢銷天下，壞東西遲早會消失無蹤的，而此次活動勢必將加快這種進度。所有打算發(fā)表高論的人們，請暫停，讓我們一個月后見分曉吧?！边@封公開信被稱為是兩千零六年最成功的一封公開信。和尋常的商業(yè)公開信不同的是，這封公開信從一開始到最后都沒有趁機做一個字的產(chǎn)品廣告，而是始終都將注意力聚焦在這件事情上。但是，正是如此，卻反而引發(fā)了廣大消費者的興趣，許多人紛紛打電話，或者走到商店去查詢這種商品。但是當他們發(fā)現(xiàn)商店根本就沒有這種商品的時候，就愈發(fā)得好奇，于是紛紛向商家查詢。于是，從消費者到上家到批發(fā)商到大批發(fā)商，一股自下而上的要貨浪潮涌到北京市郊。在十月五日這一天，華越實業(yè)就收到了兩千一百萬的訂單。這樣瘋狂的成績，不僅是李蕓，即使是蔣玉寒也覺得不可思議。要記住，這些訂單可不是什么空頭定單，而是款到發(fā)貨的現(xiàn)金訂單。唯一一個保持著清醒頭腦的人，是唐風。他馬上給東北掛電話，讓東北各區(qū)經(jīng)理馬上將這段時間搜集的優(yōu)秀案例，電視專題片，登載用戶感受案例的各式小報紙等等各項各項宣傳資料馬上寄到北京。十月七日，各種資料齊集北京。唐風親自出馬，帶領(lǐng)君唐企業(yè)公司全部公關(guān)及文案人員將這些資料進行最后加工。十月八日，經(jīng)過最后潤色的所有文字資料全部寄到各省辦事處，同期抵達的是每省一百萬的追加宣傳費用。十月十三日，經(jīng)過重新剪輯整理的各種專題片全部寄到各省辦事處。十月十五日，單日訂單下降到八百萬左右，迄今為止，半個月之內(nèi)，所有的訂單總額已經(jīng)超過了九千八百萬。唐風一面指示北京市郊的工廠，在保持質(zhì)量的基礎(chǔ)上，不顧一切地擴大生產(chǎn)，一面開始布置第二波的文宣戰(zhàn)——軟文之戰(zhàn)！十月十六至十月三十日十四天之內(nèi)，華越實業(yè)一共在全國各大報紙發(fā)表了《最自然的養(yǎng)生之道》，《自然的養(yǎng)生之道》，《我們的明天》，《讓生命更有意義》，《為什么總是這樣疲憊？》，《不可思議的現(xiàn)實》等由君唐企業(yè)的文員們炮制的軟文，同時，還有大量由現(xiàn)場采訪得來的案例以及用戶感受組成的軟軟文也在各大報紙登載。在十四天里，華越實業(yè)在全國各大小媒體登載的軟文已經(jīng)近百篇。而伴隨著這些軟文出現(xiàn)的，除了養(yǎng)生之道銷售額重新的節(jié)節(jié)攀升之外，還有的就是人們對于自己的生存狀態(tài)的思考。而這當然也是唐風在背后一手策劃的。他除了以華越實業(yè)的身份發(fā)表了大量明顯的商業(yè)軟文外，還雇用了大量槍手在各大媒體以及網(wǎng)絡(luò)瘋狂發(fā)表“思考我們的非自然生活狀態(tài)”的文章，這種文章的數(shù)量，十倍于唐風規(guī)劃的商業(yè)軟文。而這些文章與唐風的商業(yè)軟文在某種程度上，卻形成了互相呼應(yīng)之勢。一時之間，討論生存狀態(tài)的浪潮席卷中國。而這種浪費之下，養(yǎng)生之道十四天的銷1/|跳至！~！
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