第二十八章

金蘭殊是一個(gè)不太愿意透露自己真實(shí)想法的人。

不僅是在生活上，在工作上也是如此。

所以，盡管他鐵了心要搞獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)策劃，卻沒(méi)有立即設(shè)立相應(yīng)的部門(mén)。

他給了一個(gè)模棱兩可的態(tài)度，好像在說(shuō)，要是弄不好，這一塊就繼續(xù)外包吧。

同時(shí)，他也信奉競(jìng)爭(zhēng)原則。

不然，他也不會(huì)在寶梵琉自上而下地推行“優(yōu)勝劣汰”“末尾淘汰”的制度。

這個(gè)新做起來(lái)的“策劃部”也是如此。

他讓品牌部成立了策劃小組，同時(shí)讓市場(chǎng)部成立了營(yíng)銷(xiāo)小組，兩個(gè)小組都被布置一樣的工作任務(wù)。同時(shí)，兩個(gè)小組名義上是分別隸屬品牌部和市場(chǎng)部，事實(shí)上，兩個(gè)組的主管均直接向金蘭殊匯報(bào)工作。這個(gè)意圖就很明顯了，就是“優(yōu)勝劣汰”。這個(gè)“考核期”過(guò)去了，兩個(gè)小組只會(huì)存活一個(gè)。而活下來(lái)的那個(gè)主管就可以當(dāng)總監(jiān)了。

宋風(fēng)時(shí)屬于策劃小組。

策劃小組的主管叫賈克琳，三十五歲，海歸女碩士，有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，年紀(jì)不大，資歷挺高的。她在面試的時(shí)候?qū)λ物L(fēng)時(shí)其實(shí)印象一般，后來(lái)她與品牌總監(jiān)商議成員組成時(shí)，歐文又特別來(lái)“提點(diǎn)”，說(shuō)宋風(fēng)時(shí)和金蘭殊是老同學(xué)，她心里就有些拿不準(zhǔn)了。

“如果金總和宋風(fēng)時(shí)是關(guān)系很好的老朋友，那為什么宋風(fēng)時(shí)會(huì)在基層當(dāng)那么多年業(yè)務(wù)？”賈克琳沒(méi)想明白，“嗯，可能是因?yàn)榻鹂傊耙恢痹趨问?？那為什么宋風(fēng)時(shí)不去呂氏投靠金總？”

帶著這些疑問(wèn)，賈克琳在單獨(dú)給宋風(fēng)時(shí)交待工作的時(shí)候問(wèn)道：“說(shuō)起來(lái)，我好像留意到你的簡(jiǎn)歷……”

“嗯？”宋風(fēng)時(shí)認(rèn)真地看著新上司。

賈克琳說(shuō)：“你好像和金總是同一個(gè)學(xué)校、同一屆畢業(yè)的？”

宋風(fēng)時(shí)的臉色稍微有些變化，但仍保持微笑：“是啊，是同一屆的?！?/p>

“哦？那真棒??！”賈克琳笑道，“你們老同學(xué)還會(huì)聯(lián)系嗎？”

宋風(fēng)時(shí)有些尷尬，答道：“偶爾吧，偶爾吧，很少。您也知道，金總是個(gè)總啊?！?/p>

賈克琳感受到宋風(fēng)時(shí)回避的態(tài)度，便沒(méi)有多問(wèn)了。

晨會(huì)上，賈克琳也公布了他們小組成立以來(lái)的第一個(gè)任務(wù)：“為了配合新一季產(chǎn)品的發(fā)布，我們需要策劃出一條新的廣告詞。金總和我們開(kāi)過(guò)會(huì)了，明確了幾項(xiàng)要求……這些是材料的影印本，你們可以看看……我簡(jiǎn)化了一下，領(lǐng)會(huì)了基本精神，掌握了幾個(gè)基本要點(diǎn)，第一，必須能夠體現(xiàn)品牌的轉(zhuǎn)型。以往的寶梵琉給人一種比較成熟的形象，和品牌‘年輕化’的新路線不符合。所以，第二，就是要迎合年輕群體的受眾，必須要讓年輕的消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)物的欲望。這是基本主題。等于說(shuō)，要包含‘蛻變’和‘年輕’兩大核心信息。第三，廣告語(yǔ)要簡(jiǎn)潔，字?jǐn)?shù)必須限制在12個(gè)字之內(nèi)，按金總的意思，最好是10個(gè)字之內(nèi)?！?/p>

一個(gè)叫艾斯的新人舉起手：“為什么要限制字?jǐn)?shù)呢？”

賈克琳沒(méi)好氣地說(shuō)：“因?yàn)檫@是總裁的要求！”

另一個(gè)叫愛(ài)麗的老員工便輕蔑一笑，說(shuō)：“所以說(shuō)不是科班出身的就是差了點(diǎn)。稍微學(xué)過(guò)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的都應(yīng)該知道，如果廣告詞的字?jǐn)?shù)超過(guò)12個(gè)字，受眾對(duì)它的記憶力會(huì)降低50%?！?/p>

艾斯說(shuō)：“按你說(shuō)，長(zhǎng)的廣告詞就不行了？”

愛(ài)麗看不起艾斯，便說(shuō)：“差不多吧，你能想到什么經(jīng)典廣告詞是很長(zhǎng)的嗎？”

“怎么沒(méi)有！”艾斯不服氣地回嘴，“今年過(guò)節(jié)不收禮呀，收禮只收……”

愛(ài)麗的臉頓時(shí)漲成了絳紫色，嗎呀，還真有！

“好了！”賈克琳沒(méi)好氣地制止了下屬的斗嘴，“好好干活！周五前開(kāi)會(huì)，你們每人交一套方案！”

小組的成員便開(kāi)始撓破腦袋地想了。

這個(gè)任務(wù)說(shuō)重吧，好像也不重，就想一句廣告詞而已。

要說(shuō)輕吧，卻也不輕松，要想一句符合品牌價(jià)值、體現(xiàn)“轉(zhuǎn)型”和“年輕”的核心信息，12個(gè)字之內(nèi)。

而且，這個(gè)廣告詞也不是寫(xiě)了就行的，還得寫(xiě)長(zhǎng)長(zhǎng)的“設(shè)計(jì)思路”，等于12個(gè)字的廣告詞之外，還得謅出一篇小論文，來(lái)論證這條廣告詞是怎么好、怎么合適、怎么有創(chuàng)意，怎么又“轉(zhuǎn)型”又“年輕”又“寶梵琉”了……

大家對(duì)著電腦搜索枯腸，慢慢敲出來(lái)的字，又慢慢刪掉。

“好難啊……”

小組內(nèi)哀鴻遍地。

其實(shí)，賈克琳也是頭發(fā)都掉了。

她害怕想不出方案，更害怕競(jìng)爭(zhēng)的小組想出了方案。

然而，靈感這種事情吧，死坐在電腦前也是沒(méi)用的。