第三十章

和金蘭殊爽是爽過了，但是明天還是得上班。

上班也是得出方案。

他們策劃小組將自己關(guān)在會議室里，瘋狂地頭腦風(fēng)暴，想一句根本不知從何說起的廣告詞。

“既然無法憑空想出來，”賈克琳提議，“我們就從經(jīng)典里找找靈感吧?？茨懿荒軓膭e家的好案例里偷師。做一些貼題的改動，但不要看起來和‘靈感來源’太相似就好。”

愛麗眼珠子一轉(zhuǎn)，提議說：“寇馳不是有一句‘勝無止境’嗎？我們也講‘年輕無止境’，怎么樣？‘年輕’很貼題，‘無止境’也有變化的感覺?！?/p>

“呿，”艾斯不以為然，“那也太大白話啦，還不如學(xué)香奈兒的‘時光稍縱即逝，而經(jīng)典永存’呢。咱們就說‘青春稍縱即逝，而寶梵琉永存’?！?/p>

“這聽起來并不年輕?！睈埯惙藗€白眼，“你這個東西啊，說什么‘永存’的，感覺就是古董?！?/p>

艾斯和愛麗互相看不慣的，艾斯當(dāng)然受不了愛麗的白眼，便也當(dāng)場表演一個白眼，說：“你讀書很少吧？斯賓塞?約翰遜就曾說過，‘最大的不變就是變化’本身！強調(diào)不變，也可以表達變化的感覺。更何況，從咱們品牌的新綱領(lǐng)來看，‘年輕’才是重中之重！”

“夠了，吵架呢？”賈克琳喝止了兩人的嘴皮子互斗，又看向了一直沉默的宋風(fēng)時，“你的方案呢？”

宋風(fēng)時像是數(shù)學(xué)課上不會做題卻被老師點名的小學(xué)生，渾身雞皮都炸了。

宋風(fēng)時干咳兩聲，說：“我……”

其實，宋風(fēng)時根本沒想到合適的詞。

但他還是硬著頭皮貢獻了一個：“如果是想學(xué)習(xí)別的好廣告詞的話，我覺得愛彼的‘駕馭常規(guī)，鑄就創(chuàng)新’很能觸發(fā)靈感……說起來，我們是要主打新系列的鞋子是吧？那我覺得‘行走青春，步步蛻變’，也可以，表達了‘年輕’和‘變化’。”

“沒關(guān)系?！辟Z克琳笑著說。

她想，反正第一套方案上去都是會被斃掉的。

因此，他們的慣例是第一套方案套別的經(jīng)典案例改一改，寫篇看起來還挺像樣的小論文來闡述設(shè)計思路，交上去好給老板一個痛批，再發(fā)下來重做。

都是這樣子的。

賈克琳看來，這三個點子都是半斤八兩，上不得臺面，肯定要被批的。但她呢，實在不喜歡艾斯和愛麗在會議上對罵的工作作風(fēng)。所以，她啟用了宋風(fēng)時的點子，讓宋風(fēng)時寫設(shè)計思路。

同時，另一邊的營銷小組也是很快出了第一套方案。于是，兩個小組的帶頭人就直接去金蘭殊辦公室匯報了。他們是直接對總裁匯報的，所以匯報的時候，辦公室里除了歐文和金總裁，就只有他們兩個。

和在品牌部浸淫良久的賈克琳不同，另一邊的營銷小組帶頭人是從科技公司跳槽過來的，想法比較大膽，看著也不像時尚圈的，外形也一般，頭身比糟糕，腦袋特別大，人稱“曹大頭”。

選擇曹大頭這個看起來和時尚不搭嘎的人，也是金蘭殊故意而為之的。他提拔一個保守、內(nèi)行的賈克琳，又招來一個大膽的“外行人”，看看能給擦出什么火花。

曹大頭的想法果然是很大膽的，嘩唰就拉出了他的廣告語：“從蝶化蛹。”

曹大頭解釋道：“這就是我們的想法！原本，我想的是‘從蝴蝶變成了毛毛蟲’。但是我的組員都說這樣比較白話，而且‘毛毛蟲’的形象和我們的品牌形象不符合，就改成了這個了。有畫面感，還體現(xiàn)了‘變得年輕’的主題?！?/p>

金蘭殊一邊翻閱著方案書，一邊說：“可是，蛹也沒比毛毛蟲好。毛毛蟲起碼是童話書里的，蛹一般都是恐怖片的?！?/p>

曹大頭久聞金蘭殊講話不留情面，都是有些心理準(zhǔn)備的，所以還是挺冷靜。

“是的?！辈艽箢^被上司批了，就還是用“是的，但是”句型回復(fù)，“但是這個文案確實是體現(xiàn)了‘蛻變卻更年輕’的概念，也很有畫面感?！?/p>

“這太有畫面感了。”金蘭殊冷笑，“好不容易變蝴蝶了，還要丑回去了可還行?！?/p>

曹大頭也是被金蘭殊的話噎死了。

“行了?！苯鹛m殊將那份方案像丟廢紙一樣扔開，神色冷峻地望向了賈克琳，“你們的呢？”

賈克琳一邊將方案雙手奉上，一邊介紹：“我們給出的廣告詞是‘行走青春，步步蛻變’，契合鞋類新系列的主題，同時表現(xiàn)‘年輕’與‘蛻變’?！?/p>

“這樣的廣告詞，適合貼在大賣場?！苯鹛m殊隨意地翻著文書，“簡直就像是小學(xué)生的水平，還不如剛剛的毛毛蟲有點意思。所謂的‘優(yōu)秀小組’，卻寫出這樣的文案，明天……”金蘭殊看著方案書的時候，眼睛瀏覽了設(shè)計思路的闡述，竟然認(rèn)出了宋風(fēng)時的文風(fēng)。

“是他寫的……”金蘭殊皺起眉。

“明天什么？”曹大頭看熱鬧不嫌事大，想著一定要有人陪他被罵，便問，“總裁說，‘明天’什么？”

金蘭殊卻頓住了，半晌抬起頭，半尷不尬地說：“明天……會更好?！?/p>

賈克琳和曹大頭都愣住了。其實連金蘭殊都不知這句話該怎么接下去。一旁在做記錄的歐文似乎看出了門道，便接口說：“明天要想出更好的文案。你們都是！”

賈克琳和曹大頭便連連點頭。

金蘭殊腦中又浮現(xiàn)出宋風(fēng)時那苦惱的樣子。

這個榆木腦袋……

——金蘭殊嘆了口氣，指著“行走青春，步步蛻變”，耐心地解釋：“這個確實有扣題，但是卻太在乎扣題和符合要求這件事了，卻忘記了最基本的使用場景問題。我們寶梵琉雖然要轉(zhuǎn)型年輕化，但仍然是老牌奢侈品，優(yōu)雅、高貴的基調(diào)是不會改變的。這個廣告詞則顯得太過像年輕人的運動品牌了，與基本路線不符合?；厝ピ傧胂氚??！?/p>

賈克琳還是頭次聽到金蘭殊這樣耐心、仔細(xì)地講解，也是頗感意外。

曹大頭見金蘭殊似乎心情好了，便也忙探頭討教：“那我們組的問題主要是……？”